Para aproveitar o máximo potencial de suas Campanhas de Search, a sugestão do post de hoje é ativar o Remarketing de Pesquisa. Mas, antes de aprender a maneira correta de fazer isso, vamos recapitular o que é Remarketing?
Segundo a Academia do Marketing Digital, o remarketing nada mais é que uma ferramenta do Google AdWords que marca e identifica os usuários que já visitaram o seu site, utilizando cookies que ficam gravados no navegador dos usuários.
O intuito dessa identificação é a possibilidade de exibir anúncios a um público mais restrito e, consequentemente, mais qualificado, que já teve contato com seu website e que, potencialmente, tem mais chances de converter.
Para que as funcionalidades de remarketing no Google Adwords sejam ativadas é necessária uma configuração prévia. De maneira simplificada, consiste em acessar a biblioteca compartilhada dentro do Google AdWords e configurar o remarketing da plataforma. Depois disso, será gerado um código para instalar em todas as páginas do seu website.
Após inseridas, é recomendado aguardar 48 horas para que a Tag seja indexada ao seu website e comece a captar os acessos. Para tanto você poderá utilizar o Google Tag Assistant a fim de identificar se a sua Tag foi instalada corretamente.
Após a instalação do código de remarketing, já é possível criar listas de remarketing personalizadas, baseadas nas ações que seus usuários tiveram no seu website. Isto permite uma maior precisão em suas segmentações de remarketing, possibilitando o direcionamento de anúncios mais personalizados a um público mais qualificado e que, possivelmente, pode gerar mais conversões.
Dentro de alguns exemplos de listas de remarketing que podem ser criadas, temos:
São usuários que acessaram seu site, colocaram produtos no carrinho, mas não finalizaram a compra. Geralmente, essa lista dispõe de usuários bastante qualificados, indicando alto interesse em seus produtos, já que eles os adicionaram ao carrinho, mas por algum motivo não concluíram a compra.
São usuários que já fizeram uma compra no seu website e que você poderá impactar novamente. Portanto, se os usuários já tiveram a experiência de comprar no seu website é importante fidelizá-los a fim de torná-los recorrentes em suas aquisições.
Lista que contém todos os usuários que acessaram o seu website. Esta lista é criada de forma automática e começa a contabilizar quando o código estiver instalado no seu website.
O remarketing na rede de pesquisa, também conhecido como RLSA, é feito nos mesmos moldes das campanhas na rede de pesquisa, como já comentamos em outro post. No entanto o remarketing utiliza listas de público-alvo juntamente com palavras-chave para entregar seus anúncios a um público que continua buscando por suas palavras-chave, mas que também já teve contato com seu site, o que o torna muito mais qualificado.
Com listas de remarketing específicas você consegue criar anúncios personalizados para cada público de remarketing, tornando sua segmentação altamente agressiva e aumentando consideravelmente suas chances de conversão.
É importante destacar que cerca de 90% de todos os usuários que acessam seu site saem dele sem realizar nenhuma ação, seja ela a inscrição em sua newsletter ou a compra de algum produto. Portanto, o remarketing é extremamente importante para fazer com que esse usuário retorne ao seu website.
Além disso, é preciso entender que, apesar de não ser a resolução de todos os problemas, esta estratégia tem um incrível potencial para reduzir esse percentual.
Até a próxima!
Analista de Links Patrocinados
blog@raffcom.com.br
Conhecer a fundo o perfil do público-alvo — suas necessidades, desejos e motivações — é primordial para o desenvolvimento de qualquer estratégia em redes sociais de sucesso. No entanto, para muitas empresas, “acertar o tom” da conversa ainda é um grande desafio. Afinal, antes de investir em táticas de venda e apresentação do produto, é […]
Não tem mais volta. A invasão mobile atingiu em cheio as mãos da maior parcela da população mundial. Os smartphones estão se tornando quase que uma extensão do corpo humano, sendo indispensáveis no dia a dia. Os usuários não “desgrudam” dos seus aparelhos e esses se tornam cada vez mais multissensoriais para atender as necessidades […]
Uma das melhores maneiras de entender dados e interpretar métricas que realmente importam para um negócio é selecionando KPIs saudáveis para a operação de uma empresa. Indo de encontro a isso, uma das etapas do processo de web analytics, que de certa forma otimiza o processo como um todo, é a criação de painéis personalizados no Google […]
Você provavelmente já sabe o que é branding, ou já ouviu falar à respeito desse termo. Muitas pessoas associam esse conceito apenas ao desenvolvimento do logotipo de uma marca, mas na realidade sua aplicação vai muito além disso. Trata-se da forma como essa marca se apresenta no mercado frente aos seus consumidores, fornecedores, parceiros e […]