O que são e como criar anúncios dinâmicos na rede de display?
 O que são e como criar anúncios dinâmicos na rede de display?

O que são e como criar anúncios dinâmicos na rede de display?

Os anúncios dinâmicos na rede de display são a forma mais efetiva de exibir produtos relevantes para clientes no Google. Ele se vale de um feed de produtos que mostra exatamente o que o usuário visualizou no site do anunciante, utilizando-os para re-impactá-lo de forma personalizada.

Como Configurar o Remarketing Dinâmico?

Inicialmente é necessário que você possua um feed de dados dos seus produtos cadastrados no Google AdWords. Você pode cadastrá-los acessando a “biblioteca compartilhada” na sua conta do AdWords na categoria “dados da empresa”. No entanto, se você for varejista, deverá fazer o upload do seu feed no Google Merchant Center, e esse deverá ser vinculado ao google AdWords. Assim como em campanhas de Google Shopping.

Para que o Google consiga identificar os usuários e os respectivos produtos que eles visualizaram, deverá ser instalada uma tag de remarketing com parâmetros personalizados em todas as páginas do website. Com isso, a tag adiciona os usuários às listas de remarketing, associando-os a ID’s exclusivos dos itens do feed que foram visualizados. Sua tag de remarketing está localizada dentro de “biblioteca compartilhada” na categoria “públicos-alvo”.

Como eles são exibidos?

Quando um usuário acessa o website do cliente ele é adicionado a alguma lista de remarketing que foi configurada anteriormente, seja no Google AdWords ou no Analytics.

Com isso, você poderá criar suas campanhas de remarketing de Display, utilizando as listas de remarketing como segmentação.

Já na criação dos anúncios dinâmicos você deverá utilizar a galeria de anúncios do Google AdWords e selecionar o modelo de anúncio dinâmico que mais se adequa ao que você está anunciando.

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Para a maioria dos clientes, o ideal é utilizar o formato de anúncio dinâmico responsivo, que permite uma adaptação a diferentes formatos. Mas existem outras configurações de exibição que possuem especificações voltadas a determinados segmentos. Como empregos, viagens e ofertas locais, por exemplo.

Como estruturar uma campanha de remarketing dinâmico de display?

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A estruturação de uma campanha de remarketing dinâmico de display segue o mesmo modelo de estruturação de uma campanha de display convencional.

A diferença está na segmentação do grupo de anúncio. Ao invés de selecionar afinidades, interesses de mercado ou uma segmentação contextual, você criará um grupo com a adição de listas de remarketing. E na criação de anúncios você utilizará a “galeria de anúncios” do Google e escolherá o modelo que for mais adequado ao anunciante, como já mencionado.

Depois de criado e personalizado, o anúncio ficará parecido com o exemplo abaixo:

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Conhecendo o potencial dos anúncios de remarketing dinâmico na rede de display, é possível entender que eles possuem uma alta relevância se comparada às campanhas de remarketing convencionais ou mesmo às campanhas de display.

Isso porque, o usuário já teve contato com seu website, ou seja, já demonstrou interesse nos produtos que você comercializa e você o estará impactando com anúncios personalizados. Isso aumenta a chance desse usuário voltar ao seu site e, possivelmente, gerar uma conversão.

Ficou com alguma dúvida? Envie para a gente nos comentários.

Até a próxima!

                         césar henrique becher analista de links patrocinados - O que são e como criar anúncios dinâmicos na rede de display?

César Henrique Becher

Analista de Links Patrocinados

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