Conteúdo elaborado por
Ana Koschnik
Além dos Limites: desvendando e entendendo o potencial da mídia OOH e DOOH
Se há algo que não podemos ignorar no cenário publicitário atual, é a crescente relevância da mídia Out-of-Home (OOH) e Digital Out-of-Home (DOOH).
A mídia OOH é toda aquela propaganda que você vê fora de casa, nas ruas, em outdoors, pontos de ônibus, elevadores ou em algum tipo de formato grandão.
No final das contas, ela aparece em um dos seus trajetos, a caminho do trabalho, faculdade ou quando está a passeio por qualquer cidade. Te pegando desprevenido e chamando muita atenção.
Vamos juntos explorar?
Certo, e como ela acontece na prática?
Na prática, a mídia OOH e DOOH envolve planejamento estratégico, seleção de locais, criação de anúncios criativos e uso de tecnologia avançada. Os anúncios são exibidos em espaços públicos, alcançando o público-alvo em movimento.
Durante a campanha, monitora-se o desempenho e, ao final, avaliam-se os resultados para tentar prever comportamentos de compras no futuro. Essa forma de publicidade impulsiona o engajamento e o reconhecimento de marca, além é claro, de fomentar a interação do público com a peça, gerando possíveis vendas e mídia espontânea.
Qual é o cenário real desse novo tipo de mídia? Nacionalmente falando, é claro.
A relevância da mídia Out-of-Home (OOH) e Digital Out-of-Home (DOOH) no cenário publicitário brasileiro foi atestada por uma pesquisa recente realizada pela empresa Kantar.
Os resultados mostraram o impacto significativo dessas formas de publicidade na vida cotidiana dos consumidores, destacando sua eficácia em alcançar e envolver o público-alvo.
Conforme a pesquisa, os locais mais citados pelos entrevistados como frequentemente expostos a anúncios OOH incluem estabelecimentos (71%), transportes (64%), mobiliário urbano (63%), grandes formatos (59%) e outros formatos de publicidade (50%).
Esses números demonstram a presença onipresente da mídia OOH no ambiente urbano brasileiro, garantindo uma exposição consistente às mensagens publicitárias.
Um aspecto especialmente relevante é a crescente adoção da mídia DOOH, com 66% dos entrevistados relatando ter observado algum tipo de peça de DOOH nos últimos 30 dias.
Além disso, a pesquisa revelou que 93% dos entrevistados consideram os anúncios de mídia exterior em formato digital mais chamativos do que os de mídia tradicional, destacando o potencial de impacto visual e interativo desses formatos.
Os dados também apontam para o poder de influência da mídia OOH e DOOH no comportamento do consumidor. Surpreendentemente, 68% dos entrevistados afirmaram ter comprado ou pesquisado um produto, ou serviço após terem sido expostos a um anúncio em mídias out-of-home.
Além disso, 79% das pessoas que viram alguma peça de OOH afirmam ter interagido de alguma maneira com o anúncio, seja por meio de uma ação imediata ou de uma lembrança posterior. Tá sentindo o poder dessa mídia, aí?
Esses resultados enfatizam a proporção estratégica da mídia OOH e DOOH para as marcas que buscam alcançar e engajar seu público-alvo de maneira mais memorável e diferenciada.
Ao aproveitar o poder de alcance, criatividade e interatividade dessas formas de publicidade, as marcas podem criar campanhas para resultados tangíveis e duradouros com a experiência de marca vivida quase no seu auge.
Após esse panorama, concluímos que as mídias Out-of-Home e Digital Out-of-Home não apenas capturam a atenção do público em movimento de maneira eficaz, mas também promovem uma interação direta e memorável, fortalecendo o engajamento e o reconhecimento de marca.
A adoção crescente e os resultados impactantes dessas mídias, conforme evidenciado pelos dados da pesquisa da Kantar, sublinham a eficácia do OOH e DOOH em influenciar as decisões de compra dos consumidores e em criar uma lembrança duradoura de campanhas publicitárias.
Portanto, para marcas que buscam ampliar sua visibilidade e impacto no mercado, investir nos meios é uma estratégia não apenas viável, mas essencial.
A capacidade dessas plataformas de combinar criatividade visual com tecnologia oferece uma oportunidade única para inovação e conexão emocional com o público, colocando-as como ferramentas-chave na construção de uma experiência verdadeiramente efetiva.
Para ficar ainda mais fácil entender o impacto das mídias OOH e DOOH separamos dois exemplos para se inspirar:
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